《2018中国大学海外网络传播力报告》在京发布

http://education.news.cn/2019-01/09/c_1210033855.htm

2019-01-09 新华网 8日，北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心、光明日报智库研究与发布中心以及中国日报网联合发布《2018中国大学海外网络传播力报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，2018年内地高校中海外网络传播力排名前十位的分别是：北京大学、清华大学、中国美术学院、南京航空航天大学、南京大学、浙江大学、复旦大学、天津大学、北京航空航天大学、四川大学。

据了解，研究团队选取了我国141所内地高校（涵盖所有“双一流”大学和原211大学）以及43所港澳台地区高校进行考察，同时选择了4所日韩大学、4所美国大学作为参照，通过挖掘Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六个平台数据，对中国高校的海外网络传播力做全景分析。根据《报告》选取的184所高校排名，2018年我国内地加港澳台地区高校的海外网络传播力排名前十位分别是：北京大学、清华大学、香港城市大学、香港大学、中国美术学院、香港浸会大学、香港理工大学、台湾师范大学、澳门大学、香港中文大学。

研究发现，将每年内地高校海外网络传播力第一名与美国参照大学、日韩参照大学第一名、港澳台地区高校第一名的得分相比，内地高校的海外网络传播力不断提升，相较于之前有明显进步，内地高校海外网络传播力第一名由得分远低于港澳台地区高校第一名、日韩参照高校第一名逐渐发展成如今已经超越港澳台地区高校第一名、日韩参照高校第一名。同时其与美国参照高校第一名的差距也在不断缩小。

《报告》发现，北京、上海、南京、杭州四地高校的整体海外网络传播力较突出。中国内地高校海外网络传播力排名前十位中有八所高校位于这四座城市。前二十名中有十一所高校位于这四座城市，其中有三所北京高校，四所上海高校，南京和杭州的高校各有两所。

此外，《报告》指出，我国内地高校普遍忽略海外网络社交平台建设，海外社交平台建设较为薄弱，整体上与港澳台、日韩高校有较大差距。内地高校中只有40所高校拥有Twitter账号，拥有Facebook账号的高校有134所，拥有Instagram账号的高校更是只有32所，拥有YouTube账号的高校最少，为28所。同时我国内地高校普遍缺少各个社交平台的官方认证，缺乏公信力，只有北大、清华在这方面做得比较完善。

研究团队将中国高校的学术传播力排名和海外网络传播力排名作相关性分析后，发现两者显著相关，说明学术传播力排名越高，高校的海外传播力也越强。学术传播力排名前十的高校依次为：清华大学、北京大学、中国科学院大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国科学技术大学、南京大学、中山大学、华中科技大学。内地学术传播力排名前十位高校有四所在中国内地高校海外网络传播力的排名中位列前十。 

根据2018年中国内地高校海外网络传播力的情况，北京师范大学新闻传播学院研究团队提出了五点政策建议，分别是：第一，将海外网络传播力建设纳入高校国际化整体战略；第二，实现高校海外传播形象的品牌化；第三，海外网络传播平台建设矩阵化；第四，提升运营团队的专业化水准；第五，充分发挥海外传播视频化优势。